TikTok・YouTubeで採用活動を行う企業のイメージを調査
学生にとって就職活動は人生に関わる重要な事柄。また、採用する側の企業にとっても社業に関わる重要な事柄であることに変わりはない。しかし現在、どちらかという軽いイメージのあるTikTokやYouTubeで採用活動を行う企業も増えてきている。それに対して就活生はどう思っているのだろうか？
TikTok・YouTubeの動画制作・運用を行う「Mチーム」（株式会社AtoOne／東京都世田谷区）は2024年卒業予定の就活生を対象に、TikTok・YouTubeで採用活動を行う企業のイメージ調査を実施した。今日と明日とで、その結果を見てみよう。
【TikTok・YouTubeで採用活動を行う企業のイメージ調査】
| 調査方法 | インターネット調査 |
|---|---|
| 調査期間 | 2023年2月1・2日 |
| 調査対象 | TikTokまたはYouTubeを1日1時間以上視聴している2024年卒業予定の就活生106名 ※構成比は小数点以下第2位を四捨五入しているため、合計しても必ずしも100とはならない |
TikTok・YouTubeでの採用活動、半数以上がポジティブ
「Q1.TikTok・YouTubeで採用活動を行う企業についてどのような印象を持ちますか」と質問したところ、「非常にポジティブな印象」が14.2%、「ややポジティブな印象」が39.6%という回答となり、半数以上がポジティブなイメージを持っていることが分かった。
「企業のTikTok・YouTube動画」就活で大いに参考に
Q1で「非常にポジティブな印象」「ややポジティブな印象」と回答した学生（以下、「ポジティブ派」と表記）に、「就職活動を行う上で、企業のTikTok・YouTube動画をどの程度参考にしていますか」と質問したところ、「非常に参考にしている」が10.6%、「やや参考にしている」が64.9%という回答となった。
TikTok・YouTube採用動画「仕事の雰囲気がわかりやすい」
ポジティブ派に、「TikTok・YouTubeで採用活動を行う企業についてポジティブな印象を持つ理由（複数回答）」を質問したところ、「仕事の雰囲気がわかりやすいから」が49.1%、「企業イメージが掴みやすいから」が40.4%、「親近感を感じることができるから」が38.6%という回答となった。
TikTok・YouTube採用動画は「今の時代に対応している」
ポジティブ派に「ポジティブな印象を持つ理由」の自由回答を求めると、下記のような回答が寄せられた。
＜自由回答・一部抜粋＞
- 20歳：今の時代に対応しており、遅れていない感じがする。
- 21歳：公表できるくらいクリーンな会社だと思うから。
- 21歳：動画として動いている様子を見れるから。
- 21歳：社会状況がよくわかってる。
- 21歳：会社の概要の説明をしている動画は特に、何度も見直すことができ、企業理解に繋がりやすいから。
- 21歳：積極的な姿勢がうかがえるから。
- 21歳：就活は堅苦しいイメージがあるし、今現在就活をしていて、心が晴れない気持ちが多いけど、少し気軽に見れて心が落ち着くから。
- 21歳：社長や偉い人が出ることでより会社の雰囲気がわかる。
TikTokやYouTubeを採用活動に使用している企業は今の社会状況やZ世代の指向がよく分かっており、「遅れていない感じ」を就活生も評価しているようだ。
明日は、TikTok・YouTubeで採用活動を行う企業についてネガティブなイメージを持つ学生の意見を見ていくことにしよう。
（取材・文／大友康子）
